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Fagor busca compensar en el exterior la caída del mercado doméstico

El Grupo Fagor Electrodomésticos cerró el ejercicio 2012 con una facturación de 1.167 M€, lo que supuso una disminución del 9% con respecto al año anterior, según los resultados presentados hoy por la compañía. Las ventas internacionales alcanzaron el 76% del volumen de negocio como respuesta a la actual situación del mercado español, en el que la facturación del sector descendió el 10,9%. Las previsiones de cara al ejercicio 2013 son positivas y apuntan a un crecimiento del 10% en el área internacional.

El resultado arroja un saldo negativo de -89 M€ (-25,73 M en 2011), como consecuencia de la caída del consumo, de la inversión destinada a la expansión internacional y del proceso de adaptación a la nueva realidad de los mercados. Paralelamente, el Grupo ha destinado 37 M€ a proyectos de desarrollo de I+D+i.

A pesar de la situación del mercado nacional, el Grupo Fagor Electrodomésticos habría aumentado su cuota de mercado de Línea Blanca un 0,7% hasta alcanzar el 16,3% y se mantiene como el quinto fabricante europeo del sector. Su proceso de internacionalización y alianzas empresariales, sumado a la apuesta por soluciones más eficientes, sientan las bases del crecimiento sostenible a partir de 2013.

El negocio de los pequeños electrodomésticos (PAE y menaje) ha experimentado muy buenos resultados. A pesar de la caída de este mercado en España, un 10,8%, la compañía ha conseguido un crecimiento de su participación del 11%, y ha consolidado su posición de liderazgo en ollas con un crecimiento del 3% en su facturación. En cuanto al negocio de Confort el comportamiento ha sido muy positivo, incrementando sus ventas un 10% en mercados internacionales y afianzando su liderazgo en el mercado español de ACS (Agua Caliente Sanitaria).

“Nuestro modelo cooperativo nos ha permitido hacer frente a la difícil situación del mercado en un año en el que hemos podido mantener unos niveles de inversión que contribuyen a reforzar nuestra presencia en mercados internacionales y así garantizar nuestro crecimiento sostenible a largo plazo”, ha declarado Sergio Treviño, director general del Grupo Fagor Electrodomésticos.

En el ámbito internacional, Fagor Electrodomésticos ha consolidado su presencia en los que considera sus mercados estratégicos. Para empezar, en Francia, la facturación total ha sido de 449 M€, con un negocio en Línea Blanca un 5% menor que el del año anterior, lo que sitúa a la compañía en línea con la evolución del mercado francés. No obstante, el mal dato era compensado con un crecimiento del 12% en las ventas de pequeños electrodomésticos en el país vecino. Por su parte, en Polonia el grupo mantiene su posición con una facturación de 62 M€ mientras que en China y el área del Sudeste asiático el Grupo ha logrado crecimientos del 10% en su facturación en gran medida debido a su alianza con la empresa china Robam, que le ha permitido introducir con fuerza su marca de gama alta 'De Dietrich' en China, y a la expansión en países como Singapur o Vietnam.

Otro mercado que también le ha generado buenas vibraciones al grupo ha sido Rusia. En el mercado ruso, el Grupo ha introducido su marca 'Fagor' que junto a 'Brandt' y 'De Dietrich' cierran el año con unas ventas que ascienden a 14 M€ y suponen un crecimiento del 50% con respecto al ejercicio anterior.

De cara al próximo ejercicio, Fagor Electrodomésticos sumará una nueva área de expansión gracias a la reciente apertura de su filial en Dubai para la comercialización de las marcas 'De Dietrich', 'Fagor' y 'Brandt' en la zona de Oriente Medio.

Entre los proyectos más destacados del Grupo durante el 2012 se encuentran las nuevas plataformas para placas de inducción, tanto en la fábrica de Orleans (Francia) como en la de Mondragón y su nueva plataforma para cocinas en Polonia, que estará lista a finales de este año, y que han supuesto en total una inversión de 8 M€. A ellas se suman los cinco nuevos showrooms abiertos en Asia en 2012 (Shanghai, India, Ho Chi Min, Malasia y Myanmar) y la renovación del ubicado en Singapur.

Junto a las inversiones industriales, el Grupo Fagor Electrodomésticos ha potenciado sus tres líneas de actuación estratégica: la Innovación, la Gestión Empresarial y el Compromiso Medioambiental obteniendo diversos reconocimientos a nivel nacional e internacional. En el ámbito de la I+D+i - un área que emplea a más de 300 personas y que invirtió 37 millones de euros en 2012 - ha desarrollado nuevas tecnologías orientadas a mejorar la eficiencia energética de sus electrodomésticos, la conservación de los alimentos en el caso de su línea de frío, y la facilidad de uso y limpieza en los productos de cocción.

Plan Estratégico 2013-2016

Por otro lado el Grupo ha diseñado durante 2012 el Plan Estratégico que seguirá la compañía en los próximos 4 años. Crecimiento, alianzas, adaptación a la actual realidad de sus mercados principales y personas son los ejes centrales del plan dirigido a incrementar las ventas en 100 millones de euros al final del periodo en los mercados emergentes. A través de alianzas empresariales la cooperativa tiene como objetivo optimizar los costes de producción, realizar compras conjuntas y comercializar los electrodomésticos de sus marcas en países emergentes.

La compañía es el quinto fabricante europeo del sector ocupando posiciones de liderazgo en sus tres mercados principales, con cuotas de mercado del 16,3% en España, del 14,2% en Francia y del 7,2% en Polonia. Actualmente, cuenta con 13 plantas en cinco países: cinco en España, cuatro en Francia, dos en China y una en Polonia y Marruecos, además de filiales en los cinco continentes.

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